Citymarketing Amersfoort is genomineerd voor de Nationale City- en Regiomarketing Trofee 2026. Hoewel de trofee dit jaar naar Den Bosch Partners ging, spreekt de vakjury in het juryrapport duidelijke waardering uit voor de aanpak en resultaten van Citymarketing Amersfoort en de campagne Wij Amersfoort. Daarbij is het niveau van de uitvoering zó goed, dat de jury iedere stad dit niveau toewenst.
De Nationale City- en Regiomarketing Trofee wordt beoordeeld door een onafhankelijke vakjury van professionals uit het vakgebied. De jury benadrukt dat Citymarketing Amersfoort sinds de start in 2010 een heldere keuze maakt: de eigen inwoners staan centraal. In een stad die hard groeit, is dat geen luxe, maar noodzaak. Juist omdat Amersfoort in rap tempo verandert, is verbondenheid iets dat je actief moet blijven bouwen.
Maurice van de Brug (Citymarketing Amersfoort): “Amersfoort groeit hard: 160.000+ inwoners en ongeveer de helft is niet hier geboren. Dan is de uitdaging niet alleen ‘promoten’, maar zorgen dat mensen zich thuis voelen. Herkenning voor wie hier is opgegroeid én een zachte landing voor wie net komt aanwaaien.”
Bewoners als vertrekpunt: samen maken we Amersfoort
Volgens de jury is Wij Amersfoort “een fantastische campagne” met multimediale verhalen, gericht op het versterken van betrokkenheid. De campagne laat zien dat Amersfoort een fijne stad blijft als inwoners, partners en organisaties samen verantwoordelijkheid nemen. Die gedachte sluit aan bij de identiteit van de Keistad: nieuwkomers die “een kei” bijdroegen, in een moderne, toegankelijke vorm doorvertaald naar vandaag.
“Circulaire citymarketing”: veel impact met een bescheiden budget
De jury is positief over de manier waarop Citymarketing Amersfoort opereert: met een bescheiden budget, veel online inzet, en vooral een sterke aanjaagfunctie in een breed netwerk. Die aanpak omschrijven jullie zelf als “circulaire citymarketing”: door enthousiast en positief in te spelen op vragen en ideeën uit de stad, ontstaan initiatieven die groter worden en zichtbaar impact maken, ook met no-budget campagnes. Zoals een pelgrimstocht om erfgoed en saamhorigheid te versterken.
Daarnaast ziet de jury dat Citymarketing Amersfoort samen met partners ook andere doelgroepen bereikt. Zo worden studenten verwelkomd via de studentenintroductiedag Keistart, en wordt er aan talent en verbinding gebouwd via onder andere de Open Bedrijven Dag.
“De jury wenst iedere stad dit niveau toe”
Misschien wel het mooiste oordeel: de jury heeft “veel bewondering” voor wat Citymarketing Amersfoort doet en waardeert de creativiteit en kwaliteit van de uitvoering. Ook benoemt de jury expliciet dat jullie ideeën uit de stad creatief oppakken en groter maken, en daarmee veel bereiken met een klein team. De jury vat het krachtig samen: het uitvoeringsniveau is zó goed, dat zij iedere stad dit niveau toewenst.
Vooruitkijken: nog scherper strategisch verhaal, nog beter meetbaar
De jury geeft ook een ontwikkelpunt mee: zij had graag nog meer gehoord over de strategische inbedding van de campagnes, de doelen en de impact van activiteiten in 2025. Citymarketing Amersfoort ziet dit als een waardevolle uitnodiging om naast de zichtbare resultaten ook de onderbouwing en meetbaarheid van de aanpak nog sterker neer te zetten.
Dank aan partners: dit is samen gebouwd
Deze nominatie en de lof uit het juryrapport onderstrepen vooral één ding: Wij Amersfoort werkt omdat het van ons allemaal is. Van inwoners tot ondernemers, van culturele instellingen tot onderwijs en maatschappelijke organisaties, jullie ideeën, energie en samenwerking maken het verschil.
Meer over de campagne: www.wijamersfoort.nl
Het juryrapport:
Bekijk het volledige juryrapport, klik hier
