Amersfoort is een legende rijker. De legende van de Drakenstier is gebaseerd op twee iconische figuren uit Amersfoort. De draak uit het verhaal van Joris & de Draak en het kunstwerk De Stier van Thijs Trompert.
Inwoners van de gemeente Amersfoort zijn sinds september een nieuw en gratis magazine rijker: Uit In Amersfoort. Dit tijdschrift bericht maandelijks over de leukste evenementen, exposities, dansavonden en andere tips om de stad te ontdekken.
In de aanloop naar Koningsdag zette Stichting Citymarketing Amersfoort, in samenwerking met Gemeente Amersfoort*, een campagne op om de verjaardag van de Koning tot leven te wekken in de stad.